時隔一年，愛奇藝（IQ）放出大招。
4月20日，在愛奇藝（IQ）世界大會上，愛奇藝（IQ）創(chuàng)始人、CEO龔宇宣布愛奇藝（IQ）將轉(zhuǎn)型成非中心化社交媒體，構(gòu)建一個創(chuàng)作者擁有IP資產(chǎn)、私域流量和豐厚回報的新影視內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)。
愛奇藝（IQ）作為長視頻平臺，過去一直是中心化模式在運行。但隨著影視制作的成本越來越高，作品數(shù)量的增長，如何讓爆款內(nèi)容更好的走向市場？龔宇給出了答案：“隨著AI的出現(xiàn)，AI使得影視行業(yè)成本降低、周期（883436）縮短以及創(chuàng)作者增多。這些作品數(shù)量指數(shù)型增長至少100倍，這個時候中心化模式根本無法行通，所以愛奇藝（IQ）必須改變?！?/p>
這也打破了原有的平臺模式，在轉(zhuǎn)型后，愛奇藝（IQ）將形成“創(chuàng)作者與用戶社區(qū)+頭部內(nèi)容制作”的非中心化社交媒體平臺。
AI正在重塑各行各業(yè)，愛奇藝（IQ）也推出了自己專業(yè)級影視制作平臺納逗Pro，據(jù)愛奇藝（IQ）介紹，納逗Pro集成了大模型、智能體、愛奇藝（IQ）IP、數(shù)字資產(chǎn)庫、商業(yè)合作和創(chuàng)作者社區(qū)等豐富資源。創(chuàng)作者提供敘事、審美和創(chuàng)意，而納逗Pro構(gòu)建可自動執(zhí)行、協(xié)同完成的生產(chǎn)體系。
這些動作的背后，是愛奇藝（IQ）在AI時代的一次轉(zhuǎn)型，能否跑通，還需要解決各種問題，但這種嘗試或許可以成為一次長視頻平臺可借鑒的經(jīng)驗。
轉(zhuǎn)型“去中心化”平臺
當龔宇宣布愛奇藝將轉(zhuǎn)型成非中心化社交媒體時，何為去中心化？
所謂的“去中心化”，即平臺要變成創(chuàng)作者和消費（883434）者之間的社區(qū)，讓他們直接產(chǎn)生交互，平臺“往后退一步”；其次，平臺雖然還會制作一些內(nèi)容，但相較此前，數(shù)量占比會大幅縮小，主要聚焦頭部內(nèi)容。
龔宇也提到去中心化社交媒體愛奇藝（IQ）要怎么做？在未來很長一段時間內(nèi)，非中心化媒體首先要打造創(chuàng)作者與用戶之間的社區(qū)。播放器還存在，但它僅作為一個體驗而存在，更重要的是讓創(chuàng)作者直接將自己的作品通過愛奇藝（IQ）的后臺上傳給用戶觀看。內(nèi)容由創(chuàng)作者自己投資制作并做出決策，然后通過平臺展示給用戶，直接打通創(chuàng)作者與用戶之間的關(guān)系。
長視頻平臺過去最大的問題之一，是過度依賴少數(shù)頭部項目。一個爆款I(lǐng)P能帶來會員、廣告和品牌合作。過去，影視行業(yè)隨著制作成本的升高，導(dǎo)致中小企業(yè)無法投資，轉(zhuǎn)而制作版權(quán)劇，但是版權(quán)劇又不一定成為爆款I(lǐng)P，所以核心IP還掌握頭部項目手中。
但隨著AI的出現(xiàn)，AI正在顯著降低影視制作成本、縮短制作周期（883436）、降低制作難度，這將促使創(chuàng)作者數(shù)量和作品數(shù)量快速增長，激發(fā)用戶影視消費（883434）爆發(fā)，實現(xiàn)行業(yè)規(guī)模爆發(fā)式增長。
這種趨勢之下，愛奇藝（IQ）要做去中心化轉(zhuǎn)型。轉(zhuǎn)型后，愛奇藝（IQ）將形成“創(chuàng)作者與用戶社區(qū)+頭部內(nèi)容制作”的非中心化社交媒體平臺。同時，愛奇藝（IQ）將通過納逗Pro專業(yè)級影視制作平臺、愛奇藝（IQ）號（IQID）嶄新上線、分賬規(guī)則全面優(yōu)化三大舉措，讓更多創(chuàng)作者能在愛奇藝（IQ）AIGC影視內(nèi)容生態(tài)中，獲得更大自主權(quán)和更可觀回報。
艾媒咨詢CEO張毅表示，愛奇藝（IQ）轉(zhuǎn)向非中心化社交媒體，這個是長視頻平臺在AI內(nèi)容爆發(fā)，用戶習慣變遷的背景下必然的選擇。一方面降低對于頭部獨播劇的依賴，這不僅是愛奇藝（IQ），也是其他平臺都有共同的特征。去中心化之后，也是激活中小創(chuàng)作者、提升用戶留存和商業(yè)化空間。
不過他也表示，愛奇藝（IQ）去中心化之后，也意味著要面臨抖音、B站等社區(qū)的平臺的激烈競爭。不過對愛奇藝（IQ）自身來講，目前也面臨內(nèi)容質(zhì)量參差不齊、審核壓力驟增、品牌調(diào)性可能會被稀釋的風險，所以能否成功關(guān)鍵在于社區(qū)運營和內(nèi)容治理。
納逗Pro會成為王牌產(chǎn)品？
影視行業(yè)正迎來一個關(guān)鍵轉(zhuǎn)變，過去關(guān)注的是內(nèi)容生產(chǎn)力，如今隨著AI的發(fā)展，用戶的注意力將成為真正稀缺的資源。愛奇藝（IQ）高級副總裁劉文峰表示，技術(shù)已經(jīng)解決了“生產(chǎn)什么”，但還沒有解決如何“被看見、被記住”的問題。當生產(chǎn)力被釋放，內(nèi)容無限增長，真正留下來的從來不是更多內(nèi)容，而是被記住的作品。
今年3月，愛奇藝（IQ）納逗Pro開始試商用后，一直備受關(guān)注。據(jù)介紹，愛奇藝（IQ）的納逗Pro并非簡單的AI工具或智能體集合，而是一個專業(yè)級影視制作平臺。它集成了大模型、智能體、愛奇藝（IQ）IP、數(shù)字資產(chǎn)庫、商業(yè)合作和創(chuàng)作者社區(qū)等豐富資源。創(chuàng)作者只需要提供敘事、審美和創(chuàng)意，而納逗Pro構(gòu)建可自動執(zhí)行、協(xié)同完成的生產(chǎn)體系。
此外，納逗Pro已經(jīng)開發(fā)和正在規(guī)劃中的智能體近70個，有編劇智能體、導(dǎo)演智能體、美術(shù)智能體、一鏡到底智能體等。這些智能體能夠滿足影視創(chuàng)作者在不同的工作流程中的需求。
值得一提的是，愛奇藝（IQ）首創(chuàng)的"素材泛搜""大片提示詞"等智能體，有效解決AI生成長篇內(nèi)容“抽卡”隨機性大、角色和場景難以保持一致的行業(yè)痛點。
簡單來說，可以把納逗Pro理解為一個“AI制片廠”，每個部門都有專業(yè)的AI助手，創(chuàng)作者像導(dǎo)演一樣統(tǒng)籌決策。通過納逗Pro，愛奇藝（IQ）為創(chuàng)作者提供覆蓋影視創(chuàng)作各工種的經(jīng)驗和能力，幫助創(chuàng)作者將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為專業(yè)的影視長篇作品。
此外，愛奇藝（IQ）還推出了AI創(chuàng)作者共創(chuàng)社區(qū)產(chǎn)品“吃鯨AI”和用戶與智能體角色混居的社區(qū)桃豆世界，來加強社區(qū)生態(tài)的建設(shè)。
愛奇藝（IQ）押注AI的背后，也是AI重塑行業(yè)的一次體現(xiàn)。《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告（2026）》數(shù)據(jù)顯示，2025年由AI生成的視頻和音頻累計超過20億條，同比增長14倍以上，54%的受訪者經(jīng)常觀看AI短視頻，25.6%的受訪者經(jīng)常觀看AI微短劇。視頻平臺押注AI，實際上是因為用戶時長、內(nèi)容供給和消費（883434）習慣都已經(jīng)發(fā)生了實質(zhì)性遷移。
張毅表示：“AI必然會成為影視行業(yè)的一次深刻的產(chǎn)業(yè)革命。同時，它也將重構(gòu)劇本拍攝、特效、剪輯以及后期的宣發(fā)等全流程。這大幅度降低了制作門檻和成本，同時讓內(nèi)容供給爆發(fā)式的增長，這些都是前提。AI更多的是提升生產(chǎn)效率，難以替代真人的情感創(chuàng)意，還有表演內(nèi)核。我認為影視行業(yè)格局會被重塑，但不會徹底替代傳統(tǒng)影視創(chuàng)作，所以未來形成人機協(xié)同的新生態(tài)。”
打通AI全鏈路還需時間
愛奇藝（IQ）已經(jīng)提前設(shè)計一套新的生產(chǎn)規(guī)則和分配規(guī)則。
4月20日，愛奇藝（IQ）推出的AI藝人庫計劃，并且宣布已有超100位愛奇藝（IQ）深度合作藝人同意入駐納逗Pro藝人庫。AIGC創(chuàng)作者可在庫中遴選藝人，并可通過平臺快速與藝人溝通合作權(quán)益及執(zhí)行細節(jié)。
隨后引發(fā)熱議，于和偉、張若昀、李一桐等多名藝人的工作室在社交平臺發(fā)布聲明，稱并未進行AI授權(quán)。
財經(jīng)網(wǎng)科技在納逗Pro藝人庫中檢索，117位入駐藝人中沒有于和偉、張若昀、李一桐的身影。龔宇也回應(yīng)表示：“該藝人庫沒有張若昀、于和偉等?！?/p>
愛奇藝（IQ）方面在社交平臺發(fā)文回應(yīng)稱，納逗Pro藝人庫建立的初衷，旨在為AIGC創(chuàng)作者提供一個規(guī)范的平臺，便于其在創(chuàng)作中遴選藝人，并通過愛奇藝（IQ）與藝人方高效溝通合作細節(jié)。目前，已有100多位深度合作藝人同意入駐愛奇藝（IQ）納逗Pro藝人庫。
愛奇藝（IQ）稱，需要強調(diào)的是，入駐愛奇藝（IQ）納逗Pro藝人庫，代表藝人有接洽AI影視項目的意愿，但是否參加某個具體項目、是否出演某個具體角色，都需要進行單獨的商談和授權(quán)。這一流程與傳統(tǒng)的真人影視項目合作流程是一致的。AI與影視創(chuàng)作的結(jié)合尚處于探索階段。未來，將在保護藝人、創(chuàng)作者、及觀眾等多方利益的前提下，積極擁抱技術(shù)變化，與行業(yè)伙伴共同探索這一未知領(lǐng)域的前行方向。
4月21日，龔宇在其官方微博（WB）發(fā)文表示，科技以人為本，科技永遠是為人服務(wù)的?？萍加肋h不是為了取代人。AI在影視行業(yè)的應(yīng)用，目的是服務(wù)于廣大觀眾，為廣大觀眾提供更多、更好、更精彩的作品；服務(wù)好包括演員在內(nèi)的所有創(chuàng)作者，將行業(yè)的蛋糕做大，吸引更多的創(chuàng)作者；降低創(chuàng)作者的工作強度，讓創(chuàng)作者將更多的精力放在創(chuàng)作上，讓創(chuàng)作者的生活更美好。
張毅認為，愛奇藝（IQ）AI藝人入庫所引發(fā)的爭議核心主要是在于明星肖像權(quán)、版權(quán)規(guī)則模糊等等所疊加的平臺公信力的爭議。當然，也有演員職業(yè)焦慮，還有觀眾對AI內(nèi)容的倫理擔憂，這些都是形成這波巨大輿論熱度的關(guān)鍵。這個事件也清晰的暴露出行業(yè)在AI時代的這種規(guī)則空白，藝人數(shù)字分身權(quán)益內(nèi)容標注的規(guī)范，以及侵權(quán)界定等，可能都會面臨著一個重新定義的問題。所以平臺監(jiān)管、藝人等多方也有必要盡快建立新的行業(yè)邊界和合作秩序，從而減少未來AI時代的問題。
