21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者 賀泓源
愛奇藝（IQ）陷入了一場AI藝人庫風(fēng)波。
4月20日，在愛奇藝（IQ）世界大會(huì)上，愛奇藝（IQ）宣布旗下平臺(tái)“納逗Pro”與上百位明星藝人達(dá)成簽約AI授權(quán)合作，其中包括陳哲遠(yuǎn)、曾舜晞、丞磊、蔣龍、馬蘇、房主任等。消息一出，“愛奇藝（IQ）瘋了”“AI觀眾”等話題登上熱搜。
現(xiàn)場，愛奇藝（IQ）創(chuàng)始人、CEO龔宇表示，AI影視化這一趨勢無法阻擋，未來真人實(shí)拍可能會(huì)成為“非遺”，但不會(huì)完全消失。同時(shí)他談到，演員很辛苦，常常一部戲拍三四個(gè)月，每天工作十三四個(gè)小時(shí)，授權(quán)AI影視合作后，演員就能像普通白領(lǐng)一樣工作，“雖然緊張但是有點(diǎn)個(gè)人生活，比以前少掙點(diǎn)錢，原來一年可以接2個(gè)項(xiàng)目，現(xiàn)在可以接4個(gè)項(xiàng)目”。
此外，在愛奇藝（IQ）世界大會(huì)上，愛奇藝（IQ）高級副總裁劉文峰以圖表形式披露部分授權(quán)了AI影視的藝人。
隨后，包括張若昀、李一桐、于和偉等多位藝人通過工作室微博（WB）與粉絲對接賬號發(fā)聲，稱未簽署過任何影視AI授權(quán)。
需要注意的是，愛奇藝（IQ）并未披露與張若昀們在AI授權(quán)上有相關(guān)合作。
客觀上，愛奇藝（IQ）推進(jìn)AI藝人庫的目的很明顯，那就是控制成本。
4月15日，龔宇在中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上表示，AI技術(shù)可以顯著降低影視制作成本，縮短影視制作的周期（883436）。
他舉例，影視行業(yè)會(huì)反映出媒體“一一二”定律：單位內(nèi)容成本降低一個(gè)數(shù)量級，降低到十分之一或者二十分之一不等，創(chuàng)作者數(shù)量至少增加一個(gè)數(shù)量級，如增加10倍、20倍，作品的數(shù)量至少增加兩個(gè)數(shù)量級，是100倍、200倍的增加。
對此，有愛奇藝（IQ）高管向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者確認(rèn)，AI項(xiàng)目，成本確實(shí)較以往出現(xiàn)“數(shù)量級”下滑。
基于中國影視業(yè)的市場現(xiàn)狀，演員則是降本關(guān)鍵一環(huán)。
“不用費(fèi)心跟昂貴的頭部演員們合作，內(nèi)容會(huì)更純粹?！庇蓄^部漫劇創(chuàng)始人對21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者說。
甚至，為了彌補(bǔ)AI演員演技問題，相關(guān)公司正在引入不知名演員先行演出再做AI處理。
“從效果上，演技不低于普通演員?！庇蠥I影視劇導(dǎo)演說。
2025年，愛奇藝（IQ）營收同比下降7%至272.9億元，凈虧損2.063億元。而2024年，愛奇藝（IQ）凈利潤達(dá)到7.641億元。
基于虧損現(xiàn)狀，對愛奇藝（IQ）來說，為了活下去，AI藝人必須推進(jìn)。
此外，龔宇還撰文預(yù)測，未來利用AI技術(shù)，3至6個(gè)月時(shí)間內(nèi)即可產(chǎn)出成功的商業(yè)大片。
“不借流量”
亦要看到，在AI演員的閉環(huán)中，頭部演員并非必要選項(xiàng)。
而此次愛奇藝（IQ）陷入爭議，更多是因?yàn)樵庥鲱^部藝人們的反彈。
對此，有長視頻平臺(tái)高管坦承，頭部藝人們的加入，更多是起到引流作用?！耙氪蟊娔軌蛘J(rèn)識的面孔，會(huì)使作品更受歡迎?！钡膊环裾J(rèn)，這可能是種“短期需求”。
可是，若頭部藝人大量出現(xiàn)在AI影視項(xiàng)目中，客觀上會(huì)對其形象造成風(fēng)險(xiǎn)，甚至減少收入。這解釋了張若昀們的反彈，雖然愛奇藝（IQ）并未提到他們。
客觀上，愛奇藝（IQ）也給了藝人們充分選擇權(quán)。
該公司強(qiáng)調(diào)，入駐愛奇藝（IQ）納逗Pro藝人庫，代表藝人有接洽AI影視項(xiàng)目的意愿，但是否參加某個(gè)具體項(xiàng)目、是否出演某個(gè)具體角色，都需要進(jìn)行單獨(dú)商談和授權(quán)。這一流程與傳統(tǒng)的真人影視項(xiàng)目合作流程是一致的。
“AI與影視創(chuàng)作的結(jié)合尚處于探索階段。未來，我們將在保護(hù)藝人、創(chuàng)作者及觀眾等多方利益的前提下，積極擁抱技術(shù)變化，與行業(yè)伙伴共同探索這一未知領(lǐng)域的前行方向?！?span>愛奇藝（IQ）稱。
另據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者確認(rèn)，此次披露的百位在AI方面達(dá)成深度合作的藝人，均已與愛奇藝（IQ）簽署了入駐同意函。
