“我看花眼了嗎，二手竟比新的貴3000？”4月29日下午，隨著“LABUBU冰箱溢價(jià)3000元”的詞條登上微博（WB）持續(xù)發(fā)酵。這款由泡泡瑪特（HK9992）推出的首款家電產(chǎn)品——THE MONSTERS生活家系列冷藏箱(俗稱LABUBU冰箱)，未售先火了。
據(jù)官方信息，LABUBU冰箱將于4月30日22點(diǎn)正式開售，分為Home款和House of the Monsters款，兩個(gè)版本各全球限量999臺(tái)，售價(jià)均為5999元，每臺(tái)均擁有獨(dú)立限定編號(hào)。截至目前，泡泡瑪特（HK9992）京東（JD）自營(yíng)旗艦店的合計(jì)預(yù)約人數(shù)已超過2.8萬人。
然而，在4月30日發(fā)售前夕，閑魚等二手平臺(tái)已出現(xiàn)大量轉(zhuǎn)售信息，價(jià)格飆升至8999元，部分標(biāo)價(jià)接近萬元。這意味著，一臺(tái)尚未到手的LABUBU冰箱，溢價(jià)幅度已高達(dá)3000元。
面對(duì)這一現(xiàn)象，網(wǎng)友反應(yīng)兩極分化。一方面，有粉絲直呼“可愛”“想要拿下”；另一方面，大量網(wǎng)友表示難以理解：“這個(gè)價(jià)格可以買兩臺(tái)還不錯(cuò)的大冰箱了?！币灿腥速|(zhì)疑：“花大幾千買一個(gè)冷藏箱，到底是為熱愛‘充值’，還是‘真香’的藝術(shù)品？”
從產(chǎn)品定位來看，LABUBU冰箱并非傳統(tǒng)大家電，而是以IP為核心的衍生小家電（881173），更接近潮玩屬性的迷你冷藏箱。泡泡瑪特（HK9992）方面此前曾預(yù)告，將在4月推出相關(guān)產(chǎn)品。值得注意的是，泡泡瑪特（HK9992）已在京東（JD）開設(shè)“泡泡瑪特（HK9992）家電京東（JD）自營(yíng)旗艦店”，意味著其正系統(tǒng)性地布局小家電（881173）賽道。
此次跨界并非毫無征兆。在3月25日泡泡瑪特（HK9992）2025年度業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上，集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO王寧曾明確表示，將在4月推出以IP為核心的衍生小家電（881173）產(chǎn)品。而公司最新財(cái)報(bào)也展現(xiàn)了其強(qiáng)勁的盈利能力：2025年全年，泡泡瑪特（HK9992）實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入371.2億元，同比大增184.7%；凈利潤(rùn)達(dá)130億元，同比增長(zhǎng)超280%。
不過，二級(jí)市場(chǎng)表現(xiàn)并不完全同步。近三個(gè)月，泡泡瑪特（HK9992）股價(jià)累計(jì)下跌超27%。截至4月27日收盤，泡泡瑪特（HK9992）報(bào)156.1港元/股，最新市值為2093億港元。
從盲盒到冰箱，從59元到5999元，泡泡瑪特（HK9992）正在嘗試將IP價(jià)值從“輕消費(fèi)（883434）”向“重資產(chǎn)”延伸。而LABUBU冰箱的溢價(jià)熱潮，本質(zhì)上是一場(chǎng)關(guān)于稀缺性、情感認(rèn)同與消費(fèi)（883434）能力的集中測(cè)試。限量999臺(tái)的供給與超2.8萬人的預(yù)約之間，巨大的供需落差，才是溢價(jià)邏輯的真正起點(diǎn)。
5999元的冰箱，8999元的二手價(jià)，究竟是為熱愛付費(fèi)，還是為投機(jī)買單？4月30日22點(diǎn)之后，答案或許會(huì)更加清晰。揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾叻稌粤株愓軐?shí)習(xí)生陳楷奇
