編輯|金冥羽 魏文藝 杜波 校對|張錦河
AI（人工智能（885728））視頻大模型又一實力玩家登場。
4月27日，阿里巴巴（BABA）視頻生成模型HappyHorse 1.0開啟灰測。該模型依托原生多模態(tài)架構(gòu)，采用音視頻聯(lián)合生成方案，面向廣告、電商、短劇、社媒創(chuàng)意等內(nèi)容生產(chǎn)場景，提供從智能生成到編輯的一體化創(chuàng)作能力。
目前，在國內(nèi)外的AI（人工智能（885728））視頻大模型領(lǐng)域，Sora折戟，即夢Seedance 2.0、阿里（BABA）HappyHorse先后進入市場。不過，值得注意的是，國內(nèi)外用戶在使用AI視頻大模型方面存在著較大的差異。
全球一站式AI原生視頻創(chuàng)作平臺Flova相關(guān)負責人當日接受《每日經(jīng)濟新聞》記者（以下簡稱“每經(jīng)記者”）采訪時表示，相比海外用戶大眾化、娛樂化的應用需求，國內(nèi)AI視頻用戶更偏向生產(chǎn)力場景，短劇漫劇從業(yè)者、TVC（電視商業(yè)廣告）制作、AI電影等客戶是主力。全球視頻生成行業(yè)市場規(guī)模將從2025年約30億美元增至2030年約290億美元。
北京理工大學、中央戲劇學院雙聘教授翁冬冬向每經(jīng)記者表示，當前AI視頻模型的迭代速度太快，因此如今大家并非特別在意模型的技巧知識，而是更關(guān)注兩個方面：一是對底層模型整體能力的評估，二是自身工作流的設計，這兩方面相對穩(wěn)定。
實測HappyHorse 1.0： 成本、速度和一致性成關(guān)注焦點
HappyHorse 1.0開啟灰測后，每經(jīng)記者第一時間進行了實測。
首先，每經(jīng)記者結(jié)合近期熱門的懷舊風格，利用千問App生成了一張2000年后流行的殺馬特校園女生的AI圖片。隨后，每經(jīng)記者將這張圖片以及一段相同的提示詞發(fā)送給阿里（BABA）萬相和HappyHorse，約3分鐘后便生成了一段時長8至10秒的視頻。
從生成效果而言，HappyHorse 1.0對提示詞的語境理解能力較強。在畫面鏡頭方面，它能夠靈活自如地運鏡，實現(xiàn)從遠景到近景的順暢切換。依據(jù)提示詞的內(nèi)容，光影效果呈現(xiàn)出較為自然的變化，畫面中人物的口型與演唱歌詞的節(jié)奏保持一致。
4月27日，麥斯國際技術(shù)合伙人李明體驗HappyHorse后向每經(jīng)記者表示，在首幀圖清楚干凈、提示詞明確的情況下，產(chǎn)出結(jié)果是有可用性的。漫劇人物的轉(zhuǎn)場方面，多數(shù)時候能生成不錯的結(jié)果，沒有出現(xiàn)特別離譜的情況。
“創(chuàng)作者最關(guān)心的就三件事：成本、速度、一致性?！崩蠲鞅硎?，中小型創(chuàng)作者一天可能需要產(chǎn)出200分鐘以上的視頻內(nèi)容，目前AI視頻模型的成本并不低，創(chuàng)作者普遍希望成本能降下來，成本敏感度對很多團隊而言是非常關(guān)鍵的決策因素。
其次是速度。李明認為，小體量創(chuàng)作者對速度要求高，希望幾分鐘內(nèi)能生成視頻，大體量創(chuàng)作者會選擇多種工具輔助，追求更快的效果。此外，在一致性方面，產(chǎn)出越穩(wěn)定越好，人工介入越少越好。很多AI視頻創(chuàng)作團隊的抽卡率達到50%至60%，這說明當前市場視頻生成的可控性還有比較大的提升空間。
圖片來源：HappyHorse官網(wǎng)
據(jù)了解，HappyHorse 1.0模型主要包括視頻生成和視頻編輯兩大功能。其中，視頻生成涵蓋了主流的文生視頻（886068）、圖生視頻以及多圖參考生視頻的能力，視頻編輯支持對視頻進行靈活的二次創(chuàng)作。模型支持15秒多鏡頭敘事、多畫幅適配及1080P超分輸出。
翁冬冬向每經(jīng)記者表示，對于HappyHorse，他最關(guān)注的是人物和場景的一致性。
對于目前市場上不同的AI視頻選擇，翁冬冬用了一個非常形象的比喻：用大模型做AI視頻，可以想象成在沙地上筑塔的過程。用戶獲得的任何經(jīng)驗、技能、技巧其實都沒有太大意義，因為隨著底層模型的更新，之前所有東西都沒用了。在翁冬冬看來，對底層模型整體能力的評價、自身工作流的設計，是更值得關(guān)注的兩個層面。
而對于創(chuàng)作者關(guān)心的AI視頻生成價格，此前媒體根據(jù)火山引擎官網(wǎng)公布的Seedance 2.0價格測算，用Seedance 2.0生成一條15秒視頻價格為15元，換算下來即1元/秒。
而HappyHorse 1.0是按秒計價，HappyHorse官網(wǎng)新用戶注冊享免費額度，720P和1080P的視頻生成刊例價分別為0.9元/秒和1.6元/秒，專業(yè)會員包月價格疊加限時折扣后為0.44元/秒和0.78元/秒。
AI視頻加速滲透多賽道 短劇廣告游戲領(lǐng)域迎來產(chǎn)業(yè)重構(gòu)
“漫劇和短劇基本是AI的天下了，真人拍攝短劇開機量在斷崖式減少。”翁冬冬向每經(jīng)記者分享了一組短劇市場的鮮明對比：最便宜的真人短劇50萬元拍一周，最便宜的AI短劇一分鐘200元。
數(shù)字栩生（北京）科技有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO（首席執(zhí)行官）宋震也認為，當前AI對短劇行業(yè)帶來了明顯影響。AI不是簡單的工具升級，而是對整個電影工業(yè)生產(chǎn)方式的重塑。未來或?qū)⒊霈F(xiàn)巨大的兩極分化——數(shù)字人和真人，包括場景的數(shù)字化。
不過，翁冬冬也提到，AI視頻應用仍存在一些挑戰(zhàn)和風險，譬如技術(shù)的不可控性?！半S著模型能力越強，有可能會出現(xiàn)自己都沒有注意到的被隱性植入的東西?！?/p>
AI視頻知識產(chǎn)權(quán)問題此前備受關(guān)注。李明表示，境內(nèi)客戶的合規(guī)做法主要是在產(chǎn)品產(chǎn)出標識上加入AI說明，在用戶協(xié)議中標注AI免責聲明。真人方面采取授權(quán)機制管控，涉及掃臉識別認證；知名或國際版權(quán)人物模型則在平臺側(cè)對生成結(jié)果進行調(diào)整。
除了短劇市場外，李明發(fā)現(xiàn)，AI視頻在各行業(yè)的滲透正在強化。
據(jù)李明透露，自2023年開始，廣告行業(yè)逐步用AI生成視頻取代真人鏡頭（局部替代）。到2026年，出海（885840）小團隊已出現(xiàn)百萬曝光量級、單日消耗數(shù)萬美元的純AI生成素材。在廣告行業(yè)和投流領(lǐng)域，AI視頻的占比將日益提高。傳統(tǒng)聘請模特的費用每小時高達幾百元甚至更多，如今成本直接降至幾十元。這種成本的變化必然會提升應用熱情和參與度。
李明分析稱，游戲（881275）行業(yè)的CG（計算機生成圖像）動畫、過場動畫、宣傳片是另一個AI視頻應用可能爆發(fā)的領(lǐng)域。AI的能力與游戲（881275）渲染動畫的適配度很高。
前述Flova相關(guān)負責人體驗HappyHorse 1.0后認為，該模型最突出的是鏡頭焦段質(zhì)感，有真實拍攝的感覺。
該負責人發(fā)現(xiàn)，公司平臺的AI視頻的用戶畫像正悄然發(fā)生變化?！霸绢A期海外用戶使用更多，但實際情況是國內(nèi)用戶增長很快。隨著Seedance、HappyHorse等國內(nèi)視頻模型在可用性上達到很好的效果，大量原來的短劇、漫劇用戶開始轉(zhuǎn)向使用Agent（智能體）來創(chuàng)作?！逼浔硎?，相比國外用戶主要是社交媒體的娛樂需求，國內(nèi)用戶更傾向?qū)I視頻當作生產(chǎn)力工具。
對于未來AI視頻賽道的行業(yè)演進，該負責人認為，AI視頻應用正經(jīng)歷三個階段：第一階段是模型及產(chǎn)品期，核心是單一模型能力的提供；第二階段是一站式API（應用程序編程接口）聚合平臺，解決的核心問題是在一個平臺內(nèi)快速調(diào)用各種模型；第三階段是視頻Agent時代，用戶專注自我想法的表達，Agent幫忙做智能調(diào)度、智能理解、智能拆解規(guī)劃，根據(jù)不同鏡頭或角色推薦合適的模型。
