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近日，潮玩巨頭泡泡瑪特（HK9992）跨界推出的THE MONSTERS生活家系列冷藏箱引發(fā)市場(chǎng)熱潮，雖尚未正式開(kāi)售，但京東（HK9618）平臺(tái)預(yù)約量便已突破3萬(wàn)，二手市場(chǎng)溢價(jià)翻倍，成為當(dāng)下最受關(guān)注的潮玩跨界單品，彰顯出頂流IP的強(qiáng)大市場(chǎng)號(hào)召力。
據(jù)了解，LABUBU冰箱于4月24日正式登陸京東（HK9618）平臺(tái)開(kāi)啟預(yù)約，定于4月30日22點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)開(kāi)售，分為Home款和House of the Monsters款兩個(gè)版本，均采用全球限量999臺(tái)的發(fā)售模式，每臺(tái)都擁有限定編號(hào)，成為吸引粉絲搶購(gòu)的核心亮點(diǎn)之一。截至4月28日9時(shí)，京東（HK9618）平臺(tái)Home款預(yù)約人數(shù)超1.8萬(wàn)，House of the Monsters款預(yù)約人數(shù)超1.6萬(wàn)，兩大版本合計(jì)預(yù)約量突破3.4萬(wàn)，遠(yuǎn)超市場(chǎng)預(yù)期。
產(chǎn)品層面，LABUBU冰箱兼顧潮玩顏值與實(shí)用功能。外觀上采用多層套印工藝，高度還原藝術(shù)家龍家升原作神韻，門體印有LABUBU經(jīng)典形象，兼顧設(shè)計(jì)感與收藏價(jià)值；功能上，總?cè)莘e121L，冷藏室支持0℃至10℃調(diào)節(jié)，冷凍室支持-18℃至0℃調(diào)節(jié)，配備三檔調(diào)溫、童鎖設(shè)計(jì)，門體采用ABS食品級(jí)材質(zhì)，兼顧安全與耐用性。
預(yù)約熱潮已快速傳導(dǎo)至二手市場(chǎng)，目前閑魚(yú)、千島等平臺(tái)上，該冰箱報(bào)價(jià)普遍出現(xiàn)溢價(jià)，凸顯其稀缺性帶來(lái)的市場(chǎng)熱度。與此同時(shí)，網(wǎng)友評(píng)論呈現(xiàn)兩極分化，粉絲認(rèn)為其兼具收藏價(jià)值與社交屬性，已定好鬧鐘準(zhǔn)備搶購(gòu)；也有網(wǎng)友質(zhì)疑其功能與價(jià)格不匹配，認(rèn)為是“普通冰箱貼IP貼紙”。
此次跨界并非臨時(shí)起意，而是泡泡瑪特（HK9992）IP生態(tài)布局的重要一步。據(jù)了解，泡泡瑪特（HK9992）已與小家電（881173）龍頭新寶股份（002705）達(dá)成合作，以O(shè)EM模式布局全品類小家電（881173），涵蓋電水壺、咖啡機(jī)等多個(gè)品類，目前已進(jìn)入大規(guī)模備貨階段。在2025年財(cái)報(bào)發(fā)布后股價(jià)波動(dòng)的背景下，泡泡瑪特（HK9992）試圖通過(guò)IP與高頻消費(fèi)（883434）場(chǎng)景結(jié)合，打破增長(zhǎng)瓶頸，將IP價(jià)值從收藏領(lǐng)域延伸至日常生活。
業(yè)內(nèi)人士表示，LABUBU冰箱的火爆，是潮玩IP跨界實(shí)用領(lǐng)域的一次成功嘗試，既挖掘了IP的情感價(jià)值，也拓展了潮玩行業(yè)的邊界。但如何平衡IP溢價(jià)與產(chǎn)品實(shí)用性，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期發(fā)展，仍是泡泡瑪特（HK9992）后續(xù)需要面對(duì)的課題。目前，距離正式開(kāi)售僅剩兩天，這場(chǎng)限量搶購(gòu)大戰(zhàn)的最終結(jié)果，值得市場(chǎng)持續(xù)關(guān)注。
