“幫我找一雙越野跑鞋，預(yù)算150美元以內(nèi)，周五前能到貨，最好不是全黑的?！?/p>
當(dāng)你對著手機(jī)說完這句話，眨眼的功夫，AI篩選出符合條件的商品，你說“要”，完成支付，訂單確認(rèn)短信直接蹦到你手機(jī)上——整個過程，你連“加入購物車”都沒點(diǎn)過。
類似的場景正火速走向現(xiàn)實(shí)。去年千問APP接入淘寶閃購后，實(shí)現(xiàn)了一句話點(diǎn)外賣。字節(jié)豆包也開始下場干電商，近日開啟AI購物內(nèi)測，用戶直說“買這個”，商品就直接下單，連跳轉(zhuǎn)頁面都省了。
這種體驗(yàn)上的變化，讓我們得以窺見 Agentic Commerce 的雛形?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭伺機(jī)而動，都在不約而同押注同一個方向——未來的購物車，將由AI替你裝滿。而 Agentic Commerce 這個拗口的詞，正在重構(gòu)我們對“購物”的所有認(rèn)知。
一眨眼的時(shí)間，背后是萬億產(chǎn)業(yè)鏈在運(yùn)轉(zhuǎn)
“找雙越野跑鞋”，輕描淡寫幾個字，AI要在短時(shí)間內(nèi)完成如下流程：拆解需求、跨平臺篩選與品牌推薦、評估商家和物流，最后幫你付款。眨眼間，模型、協(xié)議、支付、平臺、工具五層產(chǎn)業(yè)鏈同時(shí)開動，牽涉到的是一張巨大的產(chǎn)業(yè)網(wǎng)，賭的是一個不可逆的趨勢：消費(fèi)（883434）者可以在AI里花錢購物了。
中信證券（HK6030）的最新判斷也印證了這一猜想：2026年將是Agent Commerce從概念走向協(xié)議化、標(biāo)準(zhǔn)化的關(guān)鍵窗口。麥肯錫更預(yù)測，這一模式到2030年可能重新分配全球3到5萬億美元的零售消費(fèi)（883434）。AI訪客也不再是低質(zhì)量流量的代名詞。Adobe數(shù)據(jù)顯示，2025年中期，AI為零售網(wǎng)站帶來的流量同比增長4700%，Shopify（SHOP）報(bào)告稱，來自AI搜索的訂單全年增長15倍。
顯而易見，這不是傳統(tǒng)貨架電商、內(nèi)容電商形式的修修補(bǔ)補(bǔ)，而是消費(fèi)（883434）互聯(lián)網(wǎng)的新藍(lán)海。原因很簡單，當(dāng)購物無需打開APP、瀏覽網(wǎng)頁，通過自然對話就能實(shí)現(xiàn)，它會大量釋放被傳統(tǒng)流程壓抑的消費(fèi)（883434）潛力，將是一個真金白銀的萬億增量市場。
在這場萬億賞金爭奪戰(zhàn)背后，全球科技巨頭、支付機(jī)構(gòu)和電商平臺們在過去半年輪番上陣，從自己最擅長的環(huán)節(jié)切入賽道，拼命補(bǔ)上Agentic Commerce的每一塊拼圖。
從激烈程度來看，OpenAI與谷歌（GOOG）的貼身肉搏，讓入口層的對決最為搶眼。2025年9月，OpenAI聯(lián)合Stripe推出ACP協(xié)議，ChatGPT內(nèi)直接上線購物。2026年1月，谷歌（GOOG）聯(lián)合20家零售巨頭發(fā)布UCP協(xié)議，試圖讓整個電商世界接入自己的對話。兩大協(xié)議之爭，爭的是AI Agent與商家系統(tǒng)間的“通用語言”，本質(zhì)上卻是瞄準(zhǔn)AI購物入口的定義權(quán)。
萬億廣告大盤開閘，鈦動領(lǐng)銜營銷科技的千億春天？
更深層的邏輯藏在大盤的切換節(jié)奏里。據(jù)電通(Dentsu)預(yù)測，2026年全球廣告支出預(yù)計(jì)將首次突破1萬億美元大關(guān)，同比增長5.1%，遠(yuǎn)超全球GDP 3.1%的增速。
萬億美元是什么概念?意味著AI切入的賽道是一個萬億級的存量剛需市場。就連 OpenAI 也不得不向“廣告”低頭，年初試水廣告業(yè)務(wù)，6周狂賺1億美元，令人驚呼AI變現(xiàn)原來可以這么野，公司甚至放話2030年要把廣告業(yè)務(wù)做到1020億美元!
廣告主每年在流量、創(chuàng)意、投放上花掉上萬億，但錢是否花得高效?能否被AI精準(zhǔn)捕捉并放大?這些都是AI營銷科技(Martech)要解決的核心命題。
AI 營銷科技(Martech)本質(zhì)是鏈接電商、廣告、ai應(yīng)用（886108）三重疊加的超級入口。消費(fèi)（883434）者需要被精準(zhǔn)觸達(dá)，品牌需要被智能推薦。這中間涉及流量入口的實(shí)時(shí)對接、跨平臺結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的清洗與標(biāo)注、專業(yè)模型對消費(fèi)（883434）意圖的深度解析，以及營銷Agent對投放策略的秒級調(diào)度。
另一組數(shù)據(jù)更能讓人觸摸到營銷科技的體感。弗若斯特沙利文最新統(tǒng)計(jì)，2025年全球AI營銷科技市場規(guī)模為342億美元，妥妥的千億市場，也是營銷科技迎來春天的產(chǎn)業(yè)邏輯。
從海量的廣告開支到精細(xì)化的AI決策，萬億廣告市場呼喚效率革命，而AI營銷科技，正是那把手術(shù)刀。風(fēng)口上從來不缺玩家。Salesforce、Shopify（SHOP）、Applovin（APP）、鈦動科技……他們正從各自能力圈出發(fā)，把AI營銷科技的邊界一次次撕得更寬。
老牌SaaS龍頭Salesforce率先擴(kuò)展Agentforce平臺，實(shí)現(xiàn)了客服、銷售到內(nèi)部流程的一站式Agent代勞，目前已經(jīng)成為Salesforce增長速度最快的明星產(chǎn)品，短時(shí)間創(chuàng)收超5億美元，市值更是長期穩(wěn)居萬億陣營!
電商服務(wù)商中的千億巨頭Shopify（SHOP）用鋪貨量賭AI入口的最終贏家，推出了Agentic Storefronts，讓數(shù)百萬商家零成本接入所有AI入口，2026年1月已就已經(jīng)跑出了35萬筆AI訂單，最新市值挺進(jìn)1700億。
Applovin（APP）這家以移動游戲（881275）廣告聞名的龍頭公司，也憑借AXON 2.0引擎強(qiáng)勢切入電商賽道，四季度電商客戶環(huán)比增長接近20%，最新市值突破1500億大關(guān)。
中國AI營銷科技公司鈦動科技則走出了營銷專業(yè)模型和營銷多智能體并行的技術(shù)路線，利用在電商出海（885840）領(lǐng)域的10年經(jīng)驗(yàn)，率先實(shí)現(xiàn)了市場洞察、創(chuàng)意生產(chǎn)和投放優(yōu)化環(huán)節(jié)的AI全流程化改造，將數(shù)月級流程壓縮至小時(shí)級。同時(shí)深度綁定全球流量數(shù)據(jù)入口與各大海外電商服務(wù)平臺，2025就服務(wù)超10萬廣告主。
產(chǎn)業(yè)帶的每個環(huán)節(jié)，都在瘋狂攪動這場萬億美元級別的商業(yè)重構(gòu)。萬億賞金的入場券，掛滿了整條賽道，而屬于營銷科技領(lǐng)域的排位賽，才剛剛發(fā)車。
資本市場集體看多，下一個千億新王花落誰家
作為對產(chǎn)業(yè)前沿方向最敏感的觀察者，各大投行也對Agentic Commerce衍生的產(chǎn)業(yè)生態(tài)作出判斷。中信證券（HK6030）在一份研報(bào)中，將工具鏈服務(wù)商赫然列入推薦名單——因其面向商家提供數(shù)據(jù)接入、Agent工具鏈、生成式營銷優(yōu)化的玩家，有望承接新一輪數(shù)字化預(yù)算遷移。
高盛（GS）近日更是把電商行業(yè)作為重點(diǎn)推薦標(biāo)的。早在今年1月，廣告營銷（884178）被其列為最值得關(guān)注的AI主題之一，因?yàn)閺V告主正從單一的SEO轉(zhuǎn)向“SEO+GEO+AEO”組合策略，確保內(nèi)容在AI場景中的可見性。
國內(nèi)，鈦動科技順勢推出GEO解決方案，用全球第一的營銷專業(yè)大模型，在AI技術(shù)深度與營銷場景理解之間找到平衡，幫助品牌拿下GEO時(shí)代的“被推薦權(quán)”。
而更具想象力的增量，來自A2A(Agent-to-Agent)廣告。有觀點(diǎn)認(rèn)為，A2A廣告將分走整體廣告市場40%的份額，對應(yīng)約4000億至5000億美元的全新商業(yè)空間。
事實(shí)上，A2A生態(tài)本身也成為判斷一家公司能否在Agentic Commerce時(shí)代拿到入場券的標(biāo)準(zhǔn)之一。去年4月，GOOGle與Linux基金會共同發(fā)布A2A開放標(biāo)準(zhǔn)后，AWS、微軟（MSFT）、Salesforce迅速加入，便是想要建立一套 AI 智能體之間的“通用語言”。
這意味著，一個生態(tài)鏈公司如果沒有自己的Agent，在A2A層面缺乏接入能力，就等于在Agent對話的環(huán)節(jié)“永遠(yuǎn)閉麥”。
鈦動科技看到了這一點(diǎn)，在2025年打造了全球首批營銷多智能體Navos，作為智能體通信時(shí)代的“數(shù)字分身”率先實(shí)現(xiàn)商業(yè)化，背后來自于其B端營銷服務(wù)領(lǐng)域的最佳實(shí)踐積累，有針對數(shù)據(jù)、案例、客戶分析的訓(xùn)練，也有構(gòu)建 RAG(檢索增強(qiáng)生（JNJ）成)系統(tǒng)的語料和知識素材。
有了這些，不僅僅是在于做出真正能干活的 Agent，更是為A2A時(shí)代上桌對話做好準(zhǔn)備。更有意思的是，這一進(jìn)展和底層Agent通信協(xié)議能力幾乎是同步推進(jìn)的。
面向Agentic Commerce，營銷服務(wù)商競爭的重心也在發(fā)生根本性轉(zhuǎn)移：不再是誰的流量大、廣告投得猛，而是誰的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)(行業(yè)Knowhow)更精準(zhǔn)、經(jīng)驗(yàn)范式(Skills)更有效、機(jī)器可讀能力(A2A)更強(qiáng)、接口(MCP)兼容性與任務(wù)協(xié)同(AI Orchestration)效率更高。
回看電商和廣告領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)變遷，每一次范式遷移都會造就新的財(cái)富神話。貨架電商時(shí)代出了個亞馬遜（AMZN），內(nèi)容電商時(shí)代捧紅了Meta（META），Shopify（SHOP）憑借電商服務(wù)干出千億市值，Applovin（APP）做成移動游戲（881275）廣告賽道的巨無霸——而同時(shí)具備AI能力、營銷洞察與電商深耕三重基因的玩家，無疑站在了這場變革的最前排。
重要的不是準(zhǔn)確預(yù)判誰將成為下一個龐然大物，而是看清潮水（TDW）的方向，為真正的長跑者加冕。
