全球化并未“退潮”，或在“改道”
全球觀
當(dāng)前，世界經(jīng)濟(jì)正經(jīng)歷深刻的結(jié)構(gòu)性變革。不穩(wěn)定性、不確定性因素增多，全球面臨產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈安全泛化沖擊，高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的國(guó)際合作受到干擾等挑戰(zhàn)，“全球化已死”論調(diào)甚囂塵上，牛津大學(xué)教授、世界銀行前副行長(zhǎng)伊恩·戈?duì)柖□r明指出：全球化并未消亡，全球化的新增長(zhǎng)點(diǎn)正在向亞洲轉(zhuǎn)移，而全球南方群體性崛起將為經(jīng)濟(jì)全球化注入新動(dòng)能。本期全球觀·中國(guó)策通過(guò)戈?duì)柖〉挠^點(diǎn)闡釋、學(xué)界共鳴與企業(yè)創(chuàng)新實(shí)踐三個(gè)層次，探討“再全球化”的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，共促全球穩(wěn)定和可持續(xù)發(fā)展。
中國(guó)策
經(jīng)濟(jì)全球化是社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展的客觀要求和科技進(jìn)步的必然結(jié)果，是在全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)資源配置效率最大化的有效途徑，是大勢(shì)所趨。比較優(yōu)勢(shì)、規(guī)模經(jīng)濟(jì)、一般均衡理論等支撐經(jīng)濟(jì)全球化和全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本規(guī)律不會(huì)改變。盡管受到“毀約退群”沖擊，但現(xiàn)有國(guó)際體系仍具韌性，絕大部分國(guó)家不愿回到“叢林法則”、反對(duì)以鄰為壑。新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革深入發(fā)展，一系列前沿技術(shù)集中涌現(xiàn)，新能源（850101）、人工智能（885728）、生物科技等新技術(shù)成本快速下降，應(yīng)用范圍不斷擴(kuò)大，為發(fā)展中國(guó)家推動(dòng)綠色發(fā)展和數(shù)字化轉(zhuǎn)型創(chuàng)造條件，為全球應(yīng)對(duì)重大發(fā)展挑戰(zhàn)提供新的解決途徑。全球南方國(guó)家影響力持續(xù)擴(kuò)大，日益成為全球貿(mào)易和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。
創(chuàng)新實(shí)踐
從街邊的百貨小店到全球化的“超級(jí)品牌”，再到邁向“全球領(lǐng)先的IP運(yùn)營(yíng)平臺(tái)”，名創(chuàng)優(yōu)品（HK9896）在消費(fèi)升級(jí)的浪潮下深耕線下市場(chǎng)，走出了一條獨(dú)具特色的全球化發(fā)展路徑。
出海（885840）10多年來(lái)，名創(chuàng)優(yōu)品（HK9896）的門店已遍布全球112個(gè)國(guó)家和地區(qū)。截至2025年底，名創(chuàng)優(yōu)品（HK9896）集團(tuán)全球門店超8400家，其中海外門店超3600家。2025年，集團(tuán)營(yíng)收達(dá)214.4億元，同比增長(zhǎng)26.2%；其中核心品牌MINISO營(yíng)收195.2億元，海外市場(chǎng)貢獻(xiàn)86.3億元，海外營(yíng)收同比增長(zhǎng)29.3%。在零售業(yè)整體承壓的當(dāng)下，名創(chuàng)優(yōu)品（HK9896）實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)，海外市場(chǎng)的貢獻(xiàn)功不可沒(méi)。
“名創(chuàng)優(yōu)品（HK9896）采用了‘著眼于全球化，著手于本土化’的全球化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。”名創(chuàng)優(yōu)品（HK9896）集團(tuán)副總裁兼首席營(yíng)銷官劉曉彬在接受中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)表示。
2023年，名創(chuàng)優(yōu)品（HK9896）啟動(dòng)品牌戰(zhàn)略升級(jí)。集團(tuán)董事長(zhǎng)葉國(guó)富提出打造全球化“超級(jí)品牌（885761）”，并同步推出品牌倡導(dǎo)的“開心（KXIN）哲學(xué)”理念，此后名創(chuàng)優(yōu)品（HK9896）的發(fā)展邏輯從為消費(fèi)（883434）者提供功能價(jià)值，轉(zhuǎn)變?yōu)橐蕴峁┣榫w價(jià)值為核心。
支撐這一戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的核心，在于名創(chuàng)優(yōu)品（HK9896）以中國(guó)供應(yīng)鏈為根基，規(guī)劃建立全球四大設(shè)計(jì)中心，實(shí)現(xiàn)了“中國(guó)效率+全球?qū)徝馈钡纳疃热诤?；通過(guò)本土化運(yùn)營(yíng)適配多元化市場(chǎng)，精準(zhǔn)觸達(dá)全球不同區(qū)域的消費(fèi)（883434）群體；同時(shí)，以“興趣消費(fèi)（883434）”為戰(zhàn)略錨點(diǎn)，構(gòu)建起“全球頂級(jí)IP合作+自有原創(chuàng)IP孵化”的雙軌體系，并借助MINISO LAND等樂(lè)園系店態(tài)，將產(chǎn)品消費(fèi)（883434）升級(jí)為情緒體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈效率與文化創(chuàng)意的深度融合，打造出獨(dú)特的全球化競(jìng)爭(zhēng)力與品牌價(jià)值。
如今，名創(chuàng)優(yōu)品（HK9896）已成為年輕人喜愛(ài)的時(shí)尚潮流品牌，這得益于其精準(zhǔn)洞察興趣消費(fèi)（883434）新趨勢(shì)，依托“IP戰(zhàn)略”契合年輕人的消費(fèi)（883434）偏好，從而贏得了年輕群體的青睞。
“IP戰(zhàn)略被定為名創(chuàng)優(yōu)品（HK9896）全球化的核心，目前我們已構(gòu)建起全球化IP生態(tài)。”劉曉彬表示，依托成熟的全鏈路運(yùn)營(yíng)模型，名創(chuàng)優(yōu)品（HK9896）既具備聯(lián)動(dòng)全球頂級(jí)IP的整合能力，也擁有從原創(chuàng)IP孵化到商業(yè)化落地的完整閉環(huán)，IP生態(tài)壁壘持續(xù)加固。
劉曉彬?qū)?span>名創(chuàng)優(yōu)品（HK9896）的“IP戰(zhàn)略”總結(jié)為三個(gè)方面：一是與迪士尼（DIS）、三麗鷗等超180個(gè)全球頂級(jí)IP深度聯(lián)動(dòng)；二是簽約18個(gè)潮玩藝術(shù)家IP，孵化出YOYO、蘿卜街、氣寶Angry Aimee等一系列高人氣自有IP，其中自有IP YOYO憑借治愈系形象與強(qiáng)社交屬性迅速出圈，上市不到半年銷售額便突破億元；三是啟動(dòng)“IP天才少年計(jì)劃”，以百萬(wàn)至千萬(wàn)級(jí)年薪面向全球招募頂尖IP創(chuàng)作人才，從源頭強(qiáng)化IP創(chuàng)意研發(fā)與孵化能力，為長(zhǎng)期IP戰(zhàn)略注入創(chuàng)新動(dòng)能。
值得一提的是，名創(chuàng)優(yōu)品（HK9896）能在全球市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，關(guān)鍵在于其IP全球化并非簡(jiǎn)單的模式復(fù)制，而是真正實(shí)現(xiàn)了“全球創(chuàng)意賦能，本土需求適配”，讓IP內(nèi)容突破文化隔閡，成為連接品牌與全球消費(fèi)（883434）者的共同語(yǔ)言。同時(shí)，企業(yè)因地制宜構(gòu)建差異化店型店態(tài)，打造特色經(jīng)營(yíng)模式。以美國(guó)市場(chǎng)為例，通過(guò)深入洞察本地需求，探索出Plaza門店模式，2025年開設(shè)48家Plaza門店，該類門店的連帶率與客單價(jià)均高于同期購(gòu)物中心門店，開辟了更靈活、更盈利的開店新路徑。
不過(guò)，劉曉彬也坦言，盡管中國(guó)品牌可憑借文化創(chuàng)意和品牌力在海外建立深度認(rèn)知，且全球市場(chǎng)對(duì)高質(zhì)價(jià)比產(chǎn)品的需求持續(xù)旺盛，但如何扎根當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)、應(yīng)對(duì)嚴(yán)格的法規(guī)及復(fù)雜的用工環(huán)境，仍是名創(chuàng)優(yōu)品（HK9896）全球化進(jìn)程中不得不面對(duì)的新挑戰(zhàn)。
如今，中國(guó)品牌出海（885840）正邁向新時(shí)代，逐步實(shí)現(xiàn)從“產(chǎn)品出海（885840）”向“品牌出海（885840）”與“文化出海（885840）”的跨越。名創(chuàng)優(yōu)品（HK9896）通過(guò)傾聽(tīng)年輕消費(fèi)（883434）者的聲音、聯(lián)動(dòng)全球頂級(jí)IP傳遞情緒價(jià)值、采用因地制宜的運(yùn)營(yíng)方式，跳出低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的“紅海”，走上了為全球用戶提供高附加值與高情感價(jià)值的差異化賽道。
“名創(chuàng)優(yōu)品（HK9896）從10年前‘走出去’到如今真正‘走進(jìn)去’，不僅把商品賣到海外，更讓世界為中國(guó)的設(shè)計(jì)和文化價(jià)值買單?！眲员虮硎?。
