4月29日，海瀾之家（600398）(600398)發(fā)布了2026年一季度財報。財報數(shù)據(jù)顯示，海瀾之家（600398）一季度實現(xiàn)營業(yè)收入66.61億元，同比增長7.66%；凈利潤9.49億元，同比增長1.51%。
2026年一季度，中國服裝行業(yè)在“擴內(nèi)需、促消費（883434）”政策持續(xù)發(fā)力下，呈現(xiàn)穩(wěn)步復(fù)蘇、結(jié)構(gòu)優(yōu)化的發(fā)展態(tài)勢，消費（883434）需求更趨理性、務(wù)實、個性化，年輕化、品質(zhì)化、高性價比成為消費（883434）主流。海瀾之家（600398）精準把握行業(yè)趨勢與消費（883434）變化，以產(chǎn)品力、品牌力、渠道力為戰(zhàn)略領(lǐng)航，全面深化年輕化、數(shù)字化核心戰(zhàn)略，經(jīng)營業(yè)績穩(wěn)健增長，發(fā)展動能持續(xù)充沛，核心競爭壁壘持續(xù)加固，以穩(wěn)健表現(xiàn)彰顯行業(yè)龍頭（883917）實力與發(fā)展韌性。
品牌力領(lǐng)航價值，國民底蘊與年輕活力共生，提升品牌核心影響力
歷經(jīng)多年發(fā)展，海瀾之家（600398）已成為集自主品牌運營、國際品牌代理、團購定制、城市奧萊于一體的大型服飾生活零售集團，形成全產(chǎn)業(yè)鏈、全渠道、多品牌的成熟發(fā)展模式。2026年一季度，公司延續(xù)穩(wěn)健發(fā)展態(tài)勢，將產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌建設(shè)、渠道升級深度融合，以年輕化適配消費（883434）新趨勢，以國民化筑牢市場基本盤，以數(shù)字化提升全鏈路效率，實現(xiàn)經(jīng)營質(zhì)量、品牌價值、市場規(guī)模同步提升。
海瀾之家（600398）堅守國民品牌初心，深耕大眾市場，同步加速品牌年輕化、時尚化轉(zhuǎn)型，通過多維傳播、文化賦能、責任踐行，實現(xiàn)品牌價值持續(xù)攀升，品牌影響力與號召力不斷增強。同時持續(xù)強化國家級品牌傳播，傳遞溫暖、陪伴、可靠的品牌理念，深化國民品牌認同感與信賴感。近期，海瀾之家（600398）正式官宣青年歌手、演員黃明昊成為其元氣夏日系列代言人。一個是中國男裝國民品牌，一個是代表新生代活力與無限可能的全能偶像，兩者攜手，不僅是一次品牌與明星的合作，更是一場關(guān)于年輕、活力與美好生活的深度共鳴。報告期內(nèi)，海瀾之家（600398）品牌實現(xiàn)銷售51.6億元，同比增長11.17%。
在賽事方面，海瀾之家（600398）連續(xù)多年深耕體育（884258）營銷、國民賽事，將拼搏向上的民族精神與品牌理念相融，強化國民情感共鳴。通過實實在在的行動，傳遞健康、積極的生活方式，切實助力國家體育（884258）事業(yè)的發(fā)展。近期旗下專業(yè)運動品牌“HLA POW瀾跑”贊助SKYLINE天際線越野系列賽，也標志著海瀾之家（600398）“體育（884258）+”版圖在越野跑領(lǐng)域的全新啟航。
產(chǎn)品力領(lǐng)航創(chuàng)新，年輕化數(shù)字化雙輪驅(qū)動，打造國民男裝硬核競爭力
海瀾之家（600398）以消費（883434）者需求為核心，以數(shù)字化研發(fā)為手段，以年輕化設(shè)計為方向，以高品質(zhì)管控為保障，全面提升產(chǎn)品創(chuàng)新能力與市場競爭力，為經(jīng)營增長提供堅實支撐。
數(shù)字化研發(fā)賦能產(chǎn)品創(chuàng)新，公司依托產(chǎn)品研發(fā)、零售運營、供應(yīng)鏈管理三大數(shù)據(jù)平臺，精準分析消費（883434）偏好、穿搭場景、流行趨勢，快速響應(yīng)市場變化，實現(xiàn)“按需研發(fā)、精準上新”。持續(xù)加大科技研發(fā)投入，將生物基環(huán)保面料、高性能功能纖維、涼感防曬科技等先進技術(shù)應(yīng)用于產(chǎn)品，提升產(chǎn)品舒適度、功能性與環(huán)保性，契合當代消費（883434）者品質(zhì)消費（883434）需求，推動產(chǎn)品從“傳統(tǒng)服飾”向“科技、時尚、綠色”轉(zhuǎn)型升級。
年輕化設(shè)計適配消費（883434）趨勢，公司全面推進產(chǎn)品年輕化迭代，設(shè)計風格更簡約、休閑、時尚，版型更貼合現(xiàn)代人體型，色彩與元素更具潮流感（885879），推出輕商務(wù)、休閑、戶外、運動等多元化年輕化產(chǎn)品系列，精準覆蓋年輕職場人、Z世代等主流消費（883434）群體。同時，兼顧成熟消費（883434）群體經(jīng)典需求，保留高品質(zhì)商務(wù)、休閑核心產(chǎn)品，實現(xiàn)全年齡段、全人群覆蓋。堅守國民質(zhì)價比定位，不追求虛高定價，以親民價格提供高品質(zhì)產(chǎn)品，持續(xù)強化“國民好物”的產(chǎn)品認知。
全流程品控保障產(chǎn)品品質(zhì)，公司依托全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，從面料采購、生產(chǎn)制造到終端質(zhì)檢，建立嚴格的品控體系，執(zhí)行高于國標質(zhì)檢標準。采用環(huán)保、親膚、安全面料，通過多項國際生態(tài)認證，確保產(chǎn)品安全舒適。依托智能工廠與柔性供應(yīng)鏈，實現(xiàn)生產(chǎn)過程數(shù)字化、智能化管控，提升產(chǎn)品一致性與穩(wěn)定性，以過硬品質(zhì)贏得消費（883434）者長期信賴。報告期內(nèi)，海瀾之家（600398）在研發(fā)方面的費用超過4666萬元。
渠道力領(lǐng)航發(fā)展，數(shù)字化全渠道融合，構(gòu)建高效全域零售格局
近年來，海瀾之家（600398）以數(shù)字化為核心引擎，持續(xù)推進渠道優(yōu)化升級，實現(xiàn)線下提質(zhì)、線上提速、新業(yè)態(tài)突破、全球化拓展，構(gòu)建全渠道、一體化、高效率的零售生態(tài)，為品牌增長提供強勁支撐。新業(yè)態(tài)與全球化拓展，公司穩(wěn)步推進城市奧萊、國際品牌代理、團購定制等新業(yè)態(tài)發(fā)展，奧萊門店快速擴張，國際運動品牌代理業(yè)務(wù)穩(wěn)步增長，成為業(yè)績新增長點。海外市場持續(xù)深耕東南亞、拓展中東、澳洲等地區(qū)，推進本土化運營與產(chǎn)品適配，海外門店數(shù)量與營收同步增長，全球化布局成效顯著。
線下業(yè)務(wù)：結(jié)構(gòu)優(yōu)化，穩(wěn)健發(fā)展。公司持續(xù)優(yōu)化門店網(wǎng)絡(luò)，動態(tài)調(diào)整門店布局，加大核心商圈直營門店拓展，提升優(yōu)質(zhì)門店占比。推進門店數(shù)字化、體驗化升級，實現(xiàn)智能導(dǎo)購、庫存共享、會員數(shù)字化管理，提升門店運營效率與消費（883434）體驗。通過精細化運營，優(yōu)化門店貨品結(jié)構(gòu)、營銷活動與服務(wù)標準，單店盈利能力持續(xù)提升，線下渠道核心支撐作用穩(wěn)固。報告期內(nèi)，公司門店總數(shù)達7383家，其中直營門店2404家；海瀾之家（600398）系列門店總數(shù)5632家，直營門店凈增18家至1647家，占比達29.24%，有效提升了品牌形象和消費（883434）體驗。
線上業(yè)務(wù)：多端協(xié)同，釋放活力。公司深化“傳統(tǒng)電商+直播電商+即時零售+私域運營”全矩陣布局，各大電商平臺保持行業(yè)領(lǐng)先地位，直播自播成為常態(tài)化銷售渠道，即時零售實現(xiàn)全國大范圍覆蓋，滿足消費（883434）者即時消費（883434）需求。線上線下全域打通，數(shù)據(jù)、庫存、會員、服務(wù)全面協(xié)同，形成“全域引流、全域成交、全域服務(wù)”的一體化模式，線上業(yè)務(wù)保持穩(wěn)健增長。報告期內(nèi)，海瀾之家（600398）線上銷售11.96億元，同比增長17.92%，占比達18.26%，線上渠道成為業(yè)績增長的重要引擎。
華源證券分析師丁一表示，公司深耕男裝主業(yè)多年基本盤穩(wěn)固，未來有望在線上及直營渠道營收占比提升驅(qū)動下實現(xiàn)營收及利潤雙升，且有望在夯實現(xiàn)有海外市場基礎(chǔ)上擴大海外市場覆蓋范圍，并通過入股方式切入運動零售及京東（HK9618）奧萊渠道，業(yè)績增長新驅(qū)動較多。
