本報訊 （記者李喬宇）4月28日晚間，北京三夫戶外（002780）用品股份有限公司（以下簡稱“三夫戶外（002780）”）披露2025年年度報告。2025年，三夫戶外（002780）實現(xiàn)營業(yè)收入9.56億元，同比增長19.41%；歸屬于上市公司股東的凈利潤5335.12萬元，同比增長348.21%。截至2025年底，公司資產總額為12.24億元，歸屬于股東的凈資產為7.90億元。
2026年第一季度，三夫戶外（002780）延續(xù)增長態(tài)勢，核心品牌與全渠道運營成效持續(xù)顯現(xiàn)，實現(xiàn)穩(wěn)健開局。一季報數(shù)據(jù)顯示，當期實現(xiàn)營業(yè)收入2.6億元，同比增長35.99%；歸母凈利潤3066.30萬元，同比增長141.94%。
核心品牌X-BIONIC全面突破 增長引擎作用持續(xù)凸顯
作為三夫戶外（002780）核心運動黑科技品牌，X-BIONIC緊扣技術深潛、渠道升維、品牌破圈三大戰(zhàn)略主線，以科技創(chuàng)新為核心驅動力，實現(xiàn)品牌勢能與經(jīng)營業(yè)績的雙重突破。報告期內，X-BIONIC業(yè)務實現(xiàn)營收3.94億元，同比增長35.85%，在其整體營收中占比提升至41.2%，穩(wěn)居公司業(yè)績增長的核心引擎地位。
在產品研發(fā)層面，X-BIONIC持續(xù)強化研發(fā)人才梯隊建設，引進資深版師、高級工藝師及專業(yè)設計師，打造高素質專業(yè)化研發(fā)團隊；同時攜手GORE-TEX、Polartec等全球頂級供應商建立深度合作關系，推出HERMIT LT隱者輕量沖鋒衣、布里茲與艾德系列、TERRASKIN越野跑鞋、軌跡美麗奴羊毛一體成型等多款爆款產品，覆蓋跑步、滑雪、騎行、都市商務等全場景需求，持續(xù)鞏固在高端功能性運動服飾賽道的領先地位。
渠道布局方面，X-BIONIC構建線上線下協(xié)同的全域運營體系，線上依托天貓、京東（JD）、抖音等平臺開展精細化運營，通過精準用戶畫像分析與個性化內容投放實現(xiàn)銷售爆發(fā)式增長；線下打造“旗艦+專業(yè)+經(jīng)銷”三維渠道梯度，旗艦店強化品牌形象、專業(yè)店精準觸達細分人群、品牌專區(qū)店拓寬市場覆蓋，截至2025年末全國布局64家線下門店，其中X-BIONIC品牌店21家、滑雪專業(yè)店11家、品牌專區(qū)店32家，形成多渠道互補聯(lián)動、高效協(xié)同的格局。
品牌營銷方面，X-BIONIC深度綁定崇禮168、UTMB、金海湖鐵人三項賽等頂級專業(yè)賽事，攜手冬奧冠軍王心迪、滑雪名將MarcoOdermatt、翼裝飛行探險家張樹鵬等品牌代言人及大使強化專業(yè)心智；數(shù)字營銷全域發(fā)力，小紅書累計發(fā)布優(yōu)質筆記超萬篇，CEO個人IP“老笨聊戶外”單條視頻瀏覽量超26萬，抖音、微博（WB）等平臺實現(xiàn)億級品牌曝光；全年開展越野跑、滑雪、體能訓練等50余場會員主題活動，會員納新2.8萬人，會員銷售占比達91%，品牌影響力與用戶黏性穩(wěn)步增強。
多品牌矩陣協(xié)同深化 全場景覆蓋能力持續(xù)增強
在多品牌矩陣建設方面，三夫戶外（002780）圍繞戶外全場景消費（883434）需求，構建起高端核心品牌+獨家代理品牌的立體化品牌體系，全面覆蓋專業(yè)戶外、環(huán)保戶外、機能鞋履、戰(zhàn)術裝備等細分賽道，品牌矩陣協(xié)同效應持續(xù)顯現(xiàn)。
獨家代理品牌板塊，三夫戶外（002780）持續(xù)深化與全球頭部戶外品牌的戰(zhàn)略合作，各品牌依托差異化定位精準發(fā)力，均實現(xiàn)高速增長。北歐環(huán)保戶外品牌HOUDINI秉持極簡環(huán)保與可持續(xù)理念，針對中國消費（883434）者體型、審美與使用習慣推出亞洲版專屬產品，從單一抓絨品類拓展至全季保暖產品矩陣，搭建“專業(yè)渠道+商場渠道+線上渠道”立體網(wǎng)絡，通過KOL內容傳播、線下沉浸式體驗強化品牌聲量，2025年實現(xiàn)營業(yè)收入1.09億元，同比增長69.07%，成為環(huán)保戶外賽道的標桿品牌。
意大利手工匠心鞋履品牌CRISPI聚焦高端專業(yè)戶外與都市機能雙賽道，2025年圍繞渠道落地、產品投放、品牌滲透三大核心推進業(yè)務。渠道端落地上海浦東嘉里城中國首家高端商場店，深化專業(yè)店中店模式拓寬觸達場景；產品端聯(lián)動國際時尚機構優(yōu)化產品矩陣，打通戶外與都市場景；運營端通過多元推廣策略深化渠道滲透，全年批發(fā)客戶數(shù)量同比增長23.47%。報告期內，CRISPI實現(xiàn)營業(yè)收入1.09億元，同比增長17.68%，市場增長勢頭強勁。
LA SPORTIVA、MYSTERY RANCH、DANNER三大專業(yè)細分品牌各展所長，三大品牌2025年合計實現(xiàn)營業(yè)收入1.53億元，同比增長26.58%。多品牌協(xié)同發(fā)力，進一步完善了三夫戶外（002780）全品類布局，市場滲透力與抗風險能力持續(xù)增強。
賽事生態(tài)與供應鏈雙輪賦能 全鏈路價值提升
賽事團建與供應鏈兩大業(yè)務板塊齊頭并進，為三夫戶外（002780）全生態(tài)發(fā)展注入強勁動能。賽事業(yè)務方面，三夫戶外（002780）深化政企合作，打造精品IP賽事，崇禮168超級越野賽穩(wěn)居亞洲單場次最大越野賽，參賽人數(shù)超1.1萬人，帶動區(qū)域旅游收入1.68億元；張家口大境門古長城越野賽升級為UTMB世界系列賽，金海湖鐵人三項賽獲評北京市群眾體育（884258）重點項目，賽事IP商業(yè)價值持續(xù)釋放。團建業(yè)務則是向高端定制+品牌運營轉型，戶外旅行業(yè)務參與人數(shù)同比增長120%，成功驗證服務帶動零售的商業(yè)閉環(huán)價值。
供應鏈業(yè)務聚焦全域履約、品牌資產管理、保稅倉、直播基地、倉店五大核心板塊，實現(xiàn)高質量轉型發(fā)展。2025年全年收發(fā)商品超過523萬件，同比增長60.48%，單件商品收發(fā)存費用同比下降18.96%，高效履約與成本優(yōu)化雙管齊下。同時保稅倉、直播基地、倉店業(yè)務協(xié)同發(fā)力，有效盤活庫存、降低綜合成本，為全品牌運營提供了堅實的供應鏈支撐。
2026年是“十五五”規(guī)劃的開局之年，也是國內戶外行業(yè)高質量發(fā)展的關鍵之年，全民健身計劃的持續(xù)推進與“體育（884258）+旅游”的深度融合，為行業(yè)發(fā)展帶來持續(xù)政策紅利。三夫戶外（002780）表示，該公司將持續(xù)深耕核心品牌X-BIONIC的價值提升與市場拓展，不斷完善多品牌矩陣布局，深化戶外全場景生態(tài)建設，以技術創(chuàng)新驅動產品升級，以精細化運營提升經(jīng)營質量，全力推動公司實現(xiàn)高質量可持續(xù)發(fā)展。值得一提的是，公司創(chuàng)始人、董事長張恒先生于2025年12月完成7300萬元定增，充分彰顯了管理層對公司長期發(fā)展前景的堅定信心。
