本報訊(記者梁傲男)4月28日，華圖山鼎（300492）設(shè)計股份有限公司(以下簡稱“華圖山鼎（300492）”)發(fā)布2025年財報。報告期內(nèi)，華圖山鼎（300492）營業(yè)收入為31.98億元，同比增長12.89%；歸母凈利潤2.41億元，同比增長354.07%。
這份成績單放在公考培訓行業(yè)坐標系中觀察，更具說服力。華圖山鼎（300492）在營收規(guī)模、凈利潤、毛利率、凈利率等方面均處于行業(yè)領(lǐng)先位置，在規(guī)模和利潤擴大的同時，增長質(zhì)量也實現(xiàn)穩(wěn)中向好，行業(yè)龍頭（883917）地位進一步夯實。
宏觀層面，在穩(wěn)就業(yè)政策的刺激下，2025年公職考試培訓意愿顯著提升，行業(yè)正處于變革期。華圖創(chuàng)始人、總裁易定宏表示：“置身這一變革圖新的市場格局，公司主動求變，提出高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略，力推區(qū)域運營改革，把地市分校定義為經(jīng)營主體，多樣化政策激活組織活力，優(yōu)化產(chǎn)品供給、提升用戶體驗，為2026年持續(xù)發(fā)展打下了堅實基礎(chǔ)。”
自2025年起，華圖更加強調(diào)效益的提升和高質(zhì)量的發(fā)展，全面落地科學管理體系。華圖年報顯示，2025年公司構(gòu)建了從市場洞察、需求分析、設(shè)計研發(fā)、測試驗證到交付落地、復(fù)盤優(yōu)化的閉環(huán)管理機制。同時，跨部門協(xié)同打通產(chǎn)品、教研、交付、營銷、運營五大核心板塊，形成“前端快速洞察、中端高效研發(fā)、后端強力落地”的一體化作戰(zhàn)體系。
據(jù)年報，2025年華圖山鼎（300492）新建成70多個地市基地，未來兩年計劃建成超320個集食、宿、學、督于一體的全封閉學習社區(qū)。為此，華圖山鼎（300492）將大量總部和省級機關(guān)員工下沉到地市和班級，既能提高效率，又能增強省級組織賦能業(yè)務(wù)的作用。華圖山鼎（300492）凈利率自2024年的2.75%，提升至8.45%。
在產(chǎn)品層面優(yōu)化供給，以“考編直通車”為核心戰(zhàn)略產(chǎn)品，采用“一課多考、高效通關(guān)”模式，實現(xiàn)隨到隨學、靈活補課。同時針對高端市場推出“書院培優(yōu)”，形成“極致性價比+超預(yù)期服務(wù)”的雙引擎產(chǎn)品。
在交付層面，簡化招生到交付的流程，提升用戶體驗與運營效率。重構(gòu)交付流程：一名學員對接一名輔導員，“試聽、報名、學習服務(wù)”這三步一站式完成，在保障交付質(zhì)量的同時有效降低單位成本，商業(yè)護城河進一步拓寬。
在具體實踐中，華圖山鼎（300492）以AI賦能提效率，推動AI面試、申論批改等產(chǎn)品成為可獨立收費的增值服務(wù)。AI全面滲透招生、教研、排課等環(huán)節(jié)，顯著降低交付成本。據(jù)公司介紹，公司申論批改月處理超百萬篇，節(jié)省約30%人力耗時；招生質(zhì)檢單日超10萬次，單次成本僅0.5分錢，覆蓋率從不足1/3提升至100%。AI命題成本從約300元降至幾分之一。據(jù)估算，AI全鏈條應(yīng)用每年可為華圖山鼎（300492）節(jié)省數(shù)千萬元人力成本，并推動公司向“兩年內(nèi)整體人效翻倍”的目標邁進。
2025年，華圖山鼎（300492）為公司核心技術(shù)人員推出了限制性股票激勵計劃。根據(jù)2025年報，凈利潤未達到2025年度股權(quán)激勵目標解鎖標準。
對此，華圖山鼎（300492）相關(guān)負責人表示，這主要在于2025年公司為給學員提供覆蓋考試全周期（883436）的培訓服務(wù)，推出了“無限學”項目。該項目學員在報名初期選定崗位后課程參與較為集中，但受限于考試周期（883436）與報考職位等客觀條件，產(chǎn)品服務(wù)周期（883436）較長。按照該產(chǎn)品在服務(wù)期限內(nèi)各月平均攤銷確認的原則，公司將1.7億元已經(jīng)完成主課程交付的“無限學”項目確認時點從2025年調(diào)整到了2026年，導致2025年度股權(quán)激勵利潤目標未達成，預(yù)計將對2026年公司業(yè)績產(chǎn)生正面提振。
上述負責人表示，2025年公司營業(yè)收入呈增長態(tài)勢，且在科學管理變革、研發(fā)創(chuàng)新及市場拓展等方面的戰(zhàn)略性投入已為后續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。2026年公司將堅定戰(zhàn)略方向，聚焦主業(yè)經(jīng)營，持續(xù)提升核心競爭力，努力達成相關(guān)激勵目標。
