近日來(lái)，食品標(biāo)簽上的“0糖0脂”現(xiàn)象，引發(fā)廣泛討論。值得關(guān)注的是，東鵬飲料（HK9980）旗下的東鵬“0糖特飲”也是注冊(cè)商標(biāo)。4月23日，#東鵬特飲0糖是商標(biāo)# 沖上熱搜榜，引發(fā)網(wǎng)友熱議。
據(jù)南都灣財(cái)社報(bào)道，對(duì)此，東鵬飲料（HK9980）表示，“東鵬0糖特飲”產(chǎn)品符合國(guó)家相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，商標(biāo)注冊(cè)是出于產(chǎn)品品牌保護(hù)需求，目前該產(chǎn)品已停止售賣(mài)。
記者留意到，在主流電商平臺(tái)上，“東鵬0糖特飲”產(chǎn)品確已不再銷售，但另一款“無(wú)糖型”東鵬特飲正在熱賣(mài)，產(chǎn)品配料表前四位分別是：水、赤蘚糖醇、麥芽糊精、麥芽糖醇液。
據(jù)天眼查App信息顯示，東鵬飲料（HK9980）（集團(tuán)）股份有限公司已申請(qǐng)注冊(cè)多枚“東鵬0糖”“東鵬0糖特飲”“0糖特飲”相關(guān)商標(biāo)，目前部分商標(biāo)已注冊(cè)成功。以“東鵬0糖”為例，檢索發(fā)現(xiàn)該公司已申請(qǐng)51條相關(guān)商標(biāo)信息，其中25條已經(jīng)注冊(cè)成功，另有10多條商標(biāo)無(wú)效，還有部分在駁回復(fù)審中或者商標(biāo)異議中。
值得注意的是，從2023年開(kāi)始，東鵬特飲就已成功躋身“百億大單品”，且該產(chǎn)品一直以來(lái)都是東鵬飲料（HK9980）的收入來(lái)源支柱。
根據(jù)東鵬飲料（HK9980）2025年年報(bào)，公司全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入208.75億元，成功邁入200億收入俱樂(lè)部，同比增長(zhǎng)31.80%；歸母凈利潤(rùn)44.15億元，同比增長(zhǎng)32.72%。
4月24日，東鵬飲料（HK9980）股價(jià)下跌2.07%，收?qǐng)?bào)199.96元/股，總市值為1120億元。
值得注意的是，“東鵬0糖”這種“心機(jī)商標(biāo)”早已不是個(gè)例，今麥郎“手打掛面” ，“手打”是商標(biāo)； 白象“多半”袋面 ，“多半”是商標(biāo)； 千禾“0”醬油 ，“千禾 0”是商標(biāo)，這些文字游戲（881275）很容易混淆消費(fèi)（883434）者認(rèn)知，把大家忽悠得團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)。
對(duì)此，廣東經(jīng)視咨詢廣東大同律師事務(wù)所律師陳穎之表示：我國(guó)商標(biāo)法明確禁止帶欺騙性、易誤導(dǎo)公眾的標(biāo)識(shí)作為商標(biāo)。因此，這樣的商標(biāo)即便注冊(cè)成功，后續(xù)也可能會(huì)被申請(qǐng)宣告無(wú)效。商家的這種行為，第一，違反了消費(fèi)（883434）者權(quán)益保護(hù)法，侵犯了消費(fèi)（883434）者知情權(quán)和公平交易權(quán)。本質(zhì)上，消費(fèi)（883434）者是基于被欺騙而購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品。第二，涉嫌構(gòu)成虛假宣傳和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)?？课淖?span>游戲（881275）混淆視聽(tīng)、誤導(dǎo)消費(fèi)（883434），靠不正當(dāng)手段搶占市場(chǎng)。第三，如果商家明知自己的產(chǎn)品達(dá)不到標(biāo)注對(duì)應(yīng)的品質(zhì)，卻靠著這樣的商標(biāo)，誘導(dǎo)消費(fèi)（883434）者購(gòu)買(mǎi)，情節(jié)嚴(yán)重的，涉嫌消費(fèi)（883434）欺詐。
