根據(jù)IDC最新發(fā)布的報告，2025年中國腕戴設(shè)備市場出貨量為7390萬臺，同比增長20.8%。腕戴設(shè)備市場包含智能手表和手環(huán)產(chǎn)品。其中，中國智能手表市場出貨量5,061萬臺，同比增長17.2%。手環(huán)市場出貨量2,329萬臺，同比增長29.4%。這主要得益于國補政策的刺激以及多平臺活動補貼的帶動。
根據(jù)IDC跟蹤報告，2025年中國腕戴市場發(fā)展呈現(xiàn)以下三個顯著特點：
特點一：政策驅(qū)動成為增長主引擎
2025年市場增長主要由國補政策驅(qū)動，銷售節(jié)奏受政策與價格波動影響顯著增強。這一趨勢將延續(xù)至2026年，市場對促銷及價格補貼的敏感度進一步提升。這意味著，政策和促銷活動已經(jīng)成為影響市場節(jié)奏的關(guān)鍵變量，廠商需要適應(yīng)這一新的運行邏輯。
特點二：500-1000元價位段增速最快
500-1000元價位段是成人智能手表市場增速最快的區(qū)間。這一現(xiàn)象的形成有兩方面原因：一方面受產(chǎn)品迭代與價格調(diào)整影響，另一方面千元檔位產(chǎn)品促銷也顯著帶動該價位段增長。隨著智能手表市場技術(shù)日趨成熟，該價位段憑借高性價比，對消費（883434）者的吸引力持續(xù)提升。
特點三：渠道流轉(zhuǎn)加快，庫存結(jié)構(gòu)優(yōu)化
補貼政策和促銷活動推動渠道流轉(zhuǎn)速度明顯加快，從庫存角度來看，有效緩解了渠道壓貨壓力，推動市場向更加良性的方向發(fā)展。其中線上銷售增長更加明顯，成為拉動整體銷量、優(yōu)化庫存結(jié)構(gòu)的重要動力。
2025年中國腕戴市場Top5廠商表現(xiàn)
華為
2025年，華為在腕戴市場穩(wěn)健領(lǐng)跑，穩(wěn)居中國市場出貨量第一。Watch GT6系列首發(fā)騎行模擬功率，快速迭代并廣泛鋪貨；Watch5系列進一步夯實了其在中高端智能手表市場的領(lǐng)先地位；Watch Fit系列則憑借精致外觀與出色性能，在輕運動場景中表現(xiàn)亮眼。
小米
小米（K81810）第四季度發(fā)布智能手表新品Redmi Watch6和全智能旗艦手表Xiaomi Watch5。此次推出的全智能手表是小米（K81810）可穿戴系列完善其產(chǎn)品在高階智能手表領(lǐng)域布局，向中高端市場邁進的重要一步。
Apple
2025年Apple在中國市場增長迅速，主要得益于國補政策帶來的價格優(yōu)惠刺激。其下半年通過Apple Watch S11，Apple Watch SE3和Apple Watch Ultra3全線產(chǎn)品更新也進一步帶動出貨。
步步高
2025年步步高（002251）旗下小天才兒童手表品牌整體表現(xiàn)穩(wěn)健，持續(xù)領(lǐng)跑中國兒童手表市場，穩(wěn)居出貨量首位。品牌通過產(chǎn)品線下探、發(fā)力線上平臺實現(xiàn)多元布局，且深耕線下渠道，鞏固市場優(yōu)勢。
榮耀
2025年，榮耀在腕戴設(shè)備市場實現(xiàn)顯著增長。其在智能手表領(lǐng)域持續(xù)完善產(chǎn)品布局，覆蓋入門至中端主流價位段，并推出多樣化外觀形態(tài)產(chǎn)品，為消費（883434）者提供豐富選擇。
IDC報告指出，展望2026年，中國腕戴市場主要呈現(xiàn)以下發(fā)展趨勢：
趨勢一：轉(zhuǎn)向結(jié)構(gòu)優(yōu)化的理性發(fā)展階段
中國腕戴市場將轉(zhuǎn)向結(jié)構(gòu)優(yōu)化的理性發(fā)展階段。在新傳感技術(shù)仍在孕育的周期（883436）下，政策與價格成為影響增長節(jié)奏的重要變量，市場對促銷與補貼的敏感度持續(xù)提升，行業(yè)運行邏輯更趨市場化。
趨勢二：市場結(jié)構(gòu)進一步兩極分化
市場結(jié)構(gòu)將進一步呈現(xiàn)兩極分化態(tài)勢。入門級市場憑借天然的高性價比優(yōu)勢，持續(xù)吸引新增用戶并有效激活換機需求；中高端市場則在促銷活動與政策補貼的雙重帶動下，實現(xiàn)顯著增長。
趨勢三：端側(cè)AI或?qū)㈤_啟新時代
伴隨高通（QCOM）推出首次搭載專用NPU的全新可穿戴旗艦平臺，端側(cè)高性能AI處理能力將有效提升，或?qū)⒁I(lǐng)腕戴設(shè)備進入端側(cè)AI時代。
IDC中國研究總監(jiān)潘雪菲認為，腕戴市場仍需在健康場景上持續(xù)深耕，無創(chuàng)血糖監(jiān)測等慢病管理功能將成為行業(yè)重要增長引擎，釋放更大市場潛力。同時，端側(cè)AI技術(shù)的應(yīng)用將顯著提升腕戴設(shè)備的算力水平，未來可進一步與智能耳機、智能眼鏡（886085）等多類穿戴產(chǎn)品實現(xiàn)多模態(tài)協(xié)同交互，有望構(gòu)建下一代自然交互生態(tài)，開啟全新發(fā)展格局。
針對技術(shù)供應(yīng)商和采購方，IDC提出以下三點建議：
建議一：布局雙軌產(chǎn)品矩陣，適配市場化增長節(jié)奏
面向兩極分化的市場結(jié)構(gòu)，同步強化入門級高性價比機型與中高端功能旗艦；靈活聯(lián)動政策與補貼資源，優(yōu)化定價與促銷節(jié)奏，提升用戶轉(zhuǎn)化與換機周期（883436）管理能力，在理性發(fā)展階段保持規(guī)模與利潤平衡。
建議二：深耕健康場景，打造慢病管理核心增長引擎
重點投入血壓、血糖等慢病監(jiān)測技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品應(yīng)用，推動產(chǎn)品健康監(jiān)測能力升級；以專業(yè)健康功能構(gòu)建差異化壁壘，將健康服務(wù)轉(zhuǎn)化為長期用戶粘性，成為驅(qū)動市場增長的新勢力。
建議三：布局端側(cè)AI與多設(shè)備協(xié)同，搶占下一代交互生態(tài)制高點
強化智能手表端側(cè)AI高性能算力，提升設(shè)備獨立處理與智能響應(yīng)能力；積極推進腕戴設(shè)備與智能耳機、智能眼鏡（886085）等多類穿戴產(chǎn)品的多模態(tài)協(xié)同交互，構(gòu)建下一代自然交互生態(tài)，以生態(tài)化優(yōu)勢開啟全新發(fā)展格局。
