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今年“三八節(jié)”大促自2月24日開啟，正逢春節(jié)復(fù)工節(jié)點(diǎn)。圍繞自我關(guān)懷、興趣投入與生活場景的消費(fèi)（883434）全面活躍，美妝護(hù)膚、珠寶飾品（884141）等形象提升方面的消費(fèi)（883434）顯著升溫，天氣轉(zhuǎn)暖，戶外運(yùn)動(dòng)迎來消費(fèi)（883434）高峰，多地公布春假安排，有效激發(fā)大眾旅游熱情，機(jī)票、酒店提前進(jìn)入囤貨周期（883436）。
3月9日，“什么值得買（300785）”發(fā)布2026年“三八節(jié)”消費(fèi)（883434）趨勢。數(shù)據(jù)顯示，“三八節(jié)”期間，平臺“護(hù)膚”關(guān)鍵詞商品GMV同比增長25.77%，緊致、抗皺、美白成消費(fèi)（883434）者選購核心關(guān)鍵詞，相關(guān)GMV分別同比增長36.68%、11.88%、8.82%，修麗可AGE面霜、海藍(lán)之謎精粹水等功效型產(chǎn)品領(lǐng)跑。日常健康護(hù)理同樣受重視，“生發(fā)”相關(guān)消費(fèi)（883434）GMV同比增長109.73%，漱口水GMV同比增長27.18%。
黃金飾品（884141）類消費(fèi)（883434）近年來持續(xù)走高。平臺數(shù)據(jù)顯示，珠寶首飾品（884141）類GMV同比增長119.83%，手鐲、手鏈GMV分別同比增長188.35%、188.31%，其中黃金相關(guān)消費(fèi)（883434）GMV更是同比增長210.85%，老鋪黃金（HK6181）多款足金項(xiàng)鏈包攬珠寶首飾品（884141）類GMV TOP5。
運(yùn)動(dòng)消費(fèi)（883434）表現(xiàn)亮眼。The North Face、昂跑（ONON）、hoka等運(yùn)動(dòng)品牌GMV分別增長72.19%、57.96%和29.21%；家用健身器材中，劃船機(jī)、跑步機(jī)、橢圓儀銷量同比分別增長117.89%、103.63%、132.66%；蛋白粉、肌酸粉GMV分別同比增長30.80%和31.65%。
小眾興趣爆發(fā)更為顯著，“路亞”GMV增長190.03%，縫紉、鉤針關(guān)鍵詞消費(fèi)（883434）GMV分別增長195.07%、214.23%，攀巖相關(guān)熱度同比增長554.55%。
在國補(bǔ)政策和平臺春季促銷疊加下，多款原價(jià)過萬的電視、洗烘套裝補(bǔ)貼后價(jià)格持續(xù)下探，躋身品類熱門單品。
“什么值得買（300785）”電商營銷負(fù)責(zé)人張宇昂表示，今年“三八節(jié)”消費(fèi)（883434）呈現(xiàn)出兩大變化：一方面，以興趣、悅己為核心的消費(fèi)（883434）表現(xiàn)突出，節(jié)日對于年輕人而言已然成為一個(gè)主動(dòng)規(guī)劃生活的實(shí)踐窗口，消費(fèi)（883434）行為緊密錨定在春假出行、興趣投入、形象管理等具體場景中；另一方面，國家新一輪“以舊換新”補(bǔ)貼政策全面落地，家居家電、智能設(shè)備、健康產(chǎn)品等高客單價(jià)品類消費(fèi)（883434）門檻顯著降低，疊加平臺促銷，不少消費(fèi)（883434）者選擇在此節(jié)點(diǎn)完成家居與生活設(shè)備的升級。
“今年‘三八節(jié)’恰處于春節(jié)結(jié)束與春假啟動(dòng)之間的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，既承接了新周期（883436）的個(gè)人生活投入，又為即將到來的春游季提前規(guī)劃。”張宇昂認(rèn)為，這也表明了當(dāng)政策紅利與真實(shí)生活需求匹配時(shí)，消費(fèi)（883434）意愿能夠高效轉(zhuǎn)化為實(shí)際行動(dòng)。
