2026年春節(jié)檔電影市場熱度持續(xù)攀升。燈塔專業(yè)版實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)顯示，截至2月21日上午10時(shí)，2026年春節(jié)檔新片總票房為38.53億元。這其中，《飛馳人生3》自大年初一上映表現(xiàn)強(qiáng)勁，累計(jì)綜合票房已超過20億元，占據(jù)總票房的半壁江山，提前鎖定春節(jié)檔冠軍。
數(shù)據(jù)顯示，《飛馳人生3》上映首日票房即達(dá)到6.41億元，超越去年同期的《哪吒之魔童鬧?！穭?chuàng)下的4.87億元，刷新中國影史國產(chǎn)片首映日票房紀(jì)錄。截至大年初五，該片排片占比維持在37%左右，場均人次超過40，同時(shí)也是目前春節(jié)檔唯一一部“場均超40人”的影片。
在這場票房盛宴背后，是電影制作方、內(nèi)容出品方、宣傳發(fā)行方和放映院線的通力合作。今年春節(jié)檔，多家上市公司采取“多頭下注”策略，交叉參投春節(jié)檔多部影片，以分散風(fēng)險(xiǎn)。以《飛馳人生3》為例，據(jù)Wind數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，該片出品方涉及光線傳媒（300251）、萬達(dá)電影（002739）、中國電影（600977）、博納影業(yè)（001330）、橫店影視（603103）等多家A股上市公司。
值得注意的是，所有上市公司均未披露具體投資金額、投資占比以及收益分成機(jī)制。針對投資者的問詢，光線傳媒（300251）在投資者互動(dòng)平臺回應(yīng)稱，影片投資比例屬于商業(yè)機(jī)密，不予披露；橫店影視（603103）則在2月10日的股票異動(dòng)公告中特別強(qiáng)調(diào)，公司為參投方但投資比例較低；中國電影（600977）、博納影業(yè)（001330）雖為重要參與方，同樣未透露具體出資比例。
中國銀河（601881）證券在研報(bào)中指出，近年來，電影市場檔期效應(yīng)和馬太效應(yīng)愈發(fā)明顯，觀影群體對優(yōu)質(zhì)影片仍有較高接受度和觀影意愿。2026年春節(jié)假期長達(dá)9天，有望為檔期票房的釋放提供更為充裕的時(shí)間窗口期。
事實(shí)上，影視板塊多只個(gè)股在1月下旬整體漲幅遠(yuǎn)超同期市場指數(shù)，已提前反映春節(jié)檔預(yù)期，但臨近假期，部分前期強(qiáng)勢股出現(xiàn)獲利回吐，大資金或已“預(yù)判了散戶的預(yù)判”。
（部分影視股年內(nèi)走勢）
有市場人士指出，在此背景下，若節(jié)后僅依據(jù)票房數(shù)據(jù)炒作影視股，需關(guān)注多重風(fēng)險(xiǎn)：一是票房收入需經(jīng)院線分賬與結(jié)算周期（883436），對業(yè)績影響滯后且不確定；二是多數(shù)上市公司為低比例參投方，收益分配機(jī)制不透明，單片貢獻(xiàn)有限；三是部分個(gè)股流通盤極小，易被資金操縱，存在“擊鼓傳花”式炒作風(fēng)險(xiǎn)?？傮w來看，投資者應(yīng)審慎評估基本面，避免盲目跟風(fēng)炒作。
同時(shí)，作為國產(chǎn)影片中少有的賽車題材，《飛馳人生3》也吸引了眾多“財(cái)大氣粗”的國產(chǎn)新能源汽車（885431）品牌植入合作。據(jù)社交平臺不完全統(tǒng)計(jì)，除主角張馳駕駛的以奧迪A3為原型的拉力賽車外，阿維塔、理想、比亞迪（002594）、領(lǐng)克、蔚來（NIO）等5家國產(chǎn)汽車品牌均在片中亮相。
